世界都在看横州茉莉花茶

世界都在看横州茉莉花茶

 

横州属南亚热带季风气候，降雨量大、日照时间长、气候宜人，产出的茉莉花朵大洁白、芳香持久、花期长、花量大，所生产出来的茉莉花茶更是香气浓郁、鲜灵、耐冲泡。

中国人对于茶的开发和饮用有着非常的独特见解，发展至今具有千年的历史。在“一带一路”倡议的影响、带动下，中国成为了目前世界上茶叶的生产和出口大国，每年茶叶是进出口金额逐年稳定上涨，据业内专家估算，我国茶叶进出口产业可带动了1200万人就业，其中茶农约1120万。

 

除绿、红、黄、黑、白、青六大茶叶外，茉莉花茶可谓是最清贵的存在。它缘起于明，发展在宋，盛世在清，在清朝时已然成为皇室接待外国使节的重要国宝，在国际市场需求和消费者的带动下，越来越多人认识、喜欢上了中国的茉莉花茶，而中国的茉莉花茶产区主要看广西横县。

 

横县，位于广西首府南宁市东部，是广西北部湾经济区规划建设的中等新兴城市，2021年2月3日，横县成功撤县设市，改名为“横州市”。横州在工业、农业、旅游业等众多经济产业中，以农业里的茉莉花发展尤为突出。横州2000年被评为“中国茉莉花之乡”，目前横州生产的茉莉花占全国总产量的80%，世界的60%,做到“世界10朵茉莉花，6朵来自横州”的傲人成绩。2019年，横州被评为世界四大花都之一“世界茉莉花都”，成为了世界最大的茉莉花、茉莉花茶生产基地，横县一举在世界上打响名气!

 

目前，中国的茉莉花茶主要出口日本、摩洛哥、美国、俄罗斯、中国香港、德国、马来西亚、新加坡等地。2018年，茉莉花茶总产量约11.08万吨，占全国茶叶总产量的4.2%。当年茶叶总出口量为36.5万吨，茉莉花茶6917吨，占1.9%，同比增长12.3%，出口金额6621万美元，比往期增长30.1%，占出口金额的3.7%，出口单价9.57美元/公斤，是2018年中国出口均价最高的茶类(其他茶叶均价为4.78美元/公斤)，从市场反馈的数据来看，中国茉莉花茶的国际市场发展前景良好，也逐渐在国际市场上站稳脚跟。

 

横州近年来也抓住国际市场的机遇。将横州茉莉花(茶)产业积极融入“一带一路”倡议中。2019年举办的第一届世界茉莉花大会，成为了茉莉花文化传承发展走向世界的桥梁，进一步提升横州茉莉花产业的核心竞争力，推动茉莉花产业、文化、城市的全面升级。随着中欧地理标志协定在2021年3月1日正式生效，广西区内12个地理标志产品里的“横州茉莉花茶”品牌影响力也会更上一个台阶。

 

长海茶厂作为20年的横州本土花茶企业，对茉莉花茶有着浓厚的感情，近年来除了开发国内市场外，正积极提高企业各项标准，把企业做优做全立品牌，让世界各地更多的人，认识广西横州优质的茉莉花茶。

 

综合企业自身优势，将品牌走向世界，从以下5个工作入手。

 

一、重视产品质量，在原料源头上做到把关

 

从茶叶原料上，企业与贵州5000亩有机茶园进行合作，在花材原料上，企业与当地花农实行企业+农户利益联结项目，通过企业有机花田的种植标准，要求农户按种植标准实施，种植出符合有机检测标准的茉莉鲜花，真正让茶叶和鲜花从生产源头上把控原料质量，让产品得到保证。另外企业于2020年成功入驻占地约为38亩的横州健康产业园、茉莉极萃园两个项目，以现代标准化车间的生产环境，结合新型的离地窨花生产技术，防止茶叶受到二次污染。生产出来的每款茶叶及时送到专业的检测机构进行检测，保证茶叶符合国家及出口的相关质量要求标准。企业在2019年已通过SGS检测机构的ISO9001:2015 烘青茉莉花茶的生产认证，侧面提高了企业产品在行业市场内的竞争力。

 

二、利用一带一路倡议，加强与东盟各个国家之间的友好合作，积极开拓海外市场

 

一带一路倡议的实施，使中国与东盟各国之间建立起了良好的合作关系，各国的经济形成了互帮互助，良性的发展趋势，中国东盟博览会也成为了各国之间文化传播的重要平台。企业参加2020年第17届中国—东盟博览会，当年研发生产的新品“长海极萃”在十二届全国茉莉花茶质量推选会上荣获特金奖，同时成为17届东盟博览会的“国宾礼茶”，其品质受到了国内外嘉宾领导的一致好评。东盟博览会期间，厂长罗玉振并代表横县在在海峡两岸会议上进行发言，向现场各国的嘉宾领导介绍横州茉莉花(茶)产业发展，传播横州茉莉花(茶)及企业文化;企业代表积极参加了组委会举办的缅甸文化交流会，学习了解缅甸国家的茶叶需求情况，以便开展下一步的茶叶出口工作。

 

三、企业培养专业的人才团队，开发境外贸易渠道

 

企业品牌发展起步较晚，也由于这个原因，企业在人员的组建工作上更为重视。2018年成立“香茹怡茉”品牌，经过2年时间的努力，企业团队从无到有，从零散化往制度化、部门化管理改变。目前已成功开拓线上线下市场：拼多多、京东、淘宝、天猫、1688、抖音等主流电商平台;入驻广西区内各大连锁商超，并取得不错的市场反馈。下一步，亚马逊平台会成为企业境外市场上的主要交易平台，另外会和东盟国家的茶企进行合作，增加批发走量业务，促进企业的进出口业务发展，让国外更多消费者品尝到横州茉莉花茶，利用横州茉莉花茶作为媒介传播横州的地方文化，促进横州其他产业链的发展。

 

四、积极参加大型茶叶展销会，把横州茉莉花茶展示在更大的国际舞台

 

茶叶产销会，是消费者直接了解企业文化、产品的最好途径。企业先后在北京、上海、济南、广州、南昌、杭州等地开展品牌推广。其中，2019年时企业参加了“2019广西农业丝路行—马来西亚推广节”活动，将横州茉莉花茶带向更大的舞台，并在当时的茶叶评比比赛中，“长海飘雪”茉莉花茶荣获金奖，成为了全场的焦点。通过此次展会，企业也认识到国外人民对茉莉花茶的认可和喜爱，世界需要茉莉花茶，也需要企业积极参加更多的大型茶叶展销会，将更好的横州茉莉花茶推广到全世界，为世界各国的人民分享来自“世界茉莉花都”的一杯香甜。

 

五、研发多样化的茉莉花茶产品，丰富横州茉莉花茶产业链

 

这几年，人们的生活消费逐渐往年轻化、便捷化、视觉化发展，在此之前，“茶”在人们印象里是老年化、麻烦类的产品。随着市场消费主力军往年轻人前进，“茶”文化的转变不容忽视，所以新式茶饮的诞生，是“茶”的另一种精神文化的传递方式。企业也于2020年起开始研发用茉莉花茶制作奶茶、水果茶、小吃零食等，企业要将研发出来的茉莉花茶新品通过有内容、有创意、有文化的方式展示给每位客户，做到前店后厂的发展模式，让客户直观得看到企业产品的每一项工作。

 

横州健康产业园的项目定位为产品的生产研发基地，正因如此，企业把产品研发和新品研发工作建设重心放在此项目中。项目投资约1.4亿元，除建设平时的研发、办公楼、茉莉花茶生产线外，引进一套先进温湿通风控制系统及冷链仓库，用来打造成为一条茉莉花杯装茶饮料流水生产线，实现产品原料源头进货、生产加工环节、打包、发货的一条线办公。项目启动后，将企业的茉莉花茶新品推向另一个高度。通过项目的市场影响力及发展方向，吸引国内外优秀的花茶企业入驻横州，将横州茉莉花茶影响力扩展至世界的每一个国家。