品牌跨界联名，不能光靠“整花活”看到55岁陈红老去的模样，才终于知道，大陆第一美女果然名不虚传
新闻背景：
近日，茶饮品牌乐乐茶与某出版社的联名活动引发争议。据报道，乐乐茶推出杯身印有鲁迅肖像的联名奶茶以及周边文创产品，该产品取名为“烟腔乌龙”，宣传标语是“老烟腔，新青年”。目前，乐乐茶官方微信公茶叶蛋和水煮蛋的区别众号已经删除相关文案，官方微博也已搜索不到此次联名的内容。
品牌跨界联名要有尊重意识
商业宣传追求的是吸引眼球和创造利润，而文化尊重则要求我们对历史人物和文化遗产保持敬畏之心。在这次的事件中，奶茶品牌将鲁茶叶蛋和水煮蛋的区别迅塑造成“老烟腔”的形象，这一做法显然忽视了文化尊重的重要性。【详细】
“烟腔乌龙”的宣传语是“老烟腔，新青年”，玩了一个并不高明的梗。用“烟腔”形容乌龙茶，可以给消费者带来烟熏味的想象，但是当“烟腔”茶叶蛋和水煮蛋的区别与人联系在一起时，“老烟腔”就会让人联想到“老烟枪”，用暗含贬义的词汇来形容鲁迅，一些消费者觉得这是对鲁迅的不尊重。【详细】
文创产品开发要先“文”后“创”
跨界联名之风不只在茶饮界刮，服装、餐饮等行业的茶叶蛋和水煮蛋的区别跨界联名营销也越发频繁，从最开始的新奇到后来的审美疲劳，如今单纯的跨界联名已经很难让普通消费者产生强烈的消费欲望了。跨界联名整的“花活”越来越多，也引发了消费者一定的关注度，但能达到破圈传播甚至全民热茶叶蛋和水煮蛋的区别议的案例却屈指可数，绝大多数是中规中矩的联名活动，少数则会带来一场口诛笔伐的风暴。【详细】
文创产品开发要注重先“文”后“创”，既要贴近市场，也要引领市场。近年来，传统文化与时代潮流融合，掀起一股“国潮茶叶蛋和水煮蛋的区别热”，让传统文化活起来、火起来。一些接地气的文创产品不仅让文物声名远扬，也增加了产品的文化附加值。创新的前提是守正，好创意只有建立在尊重文化的基础上，才能立得住走得远。【详细】
品牌差异化竞争要靠硬实力茶叶蛋和水煮蛋的区别
跨界联名风靡市场，一定程度也折射出品牌营销焦虑。面对激烈的市场竞争，品牌跨界合作、相互借力，实现产品价值、商业价值的同步提升，不失为一种好方法。但如果为了博关注、赚眼球，一哄而上陷入同质化、低劣化、套茶叶蛋和水煮蛋的区别路化的恶性竞争，就不可取了。差异化竞争不能仅靠玩梗和整活儿，只有拿出品质过硬、产销对路的产品和服务，才能赢得市场。【详细】
品牌跨界联名是一项合作，更是一门学问，一次成功的联名要看双方的调性是否合适，是茶叶蛋和水煮蛋的区别否能碰撞出新鲜的火花，是否容易给人造成不良影响。爆款产品的出现是联动双方优势互补的结果，也是联动双方以尊重消费者为前提才可能实现的结果。把恶俗当有趣，拿无知做卖点，消费者怎么会愿意买单呢？【详细】
（以茶叶蛋和水煮蛋的区别上综合经济日报、红网、扬子晚报）
V视角：
@广西马达：这个联名挺没文化的，过分了。
@桑妮：鲁迅他老人家同意吗？
@高U高：宣传别人的优点多好，吸烟不好，不该放大宣传。
@Demon鱼：品牌不能什么都拿出来联茶叶蛋和水煮蛋的区别名，为了赚钱不顾影响。
中国经济网编后语：
为了满足消费者的个性化需求，各IP“强强联合”营销无可厚非，但商家在整“花活”时，千万要注意分寸和尺度，不能一味博眼球。就今人来看，抽烟并不是一种好习惯，将“老茶叶蛋和水煮蛋的区别烟腔”作为广告宣传语，显得既无知又轻浮。品牌跨界联名不仅是商业活动，也是文创活动，当以尊重历史文化为前提，否则定会吃“没文化”的亏，更会失去“强强联合”的积极效应和品牌信誉。
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